La celebración del Día de Amor y Amistad en Antioquia promete dinamizar el comercio local con cifras de consumo altamente positivas. Según el más reciente sondeo elaborado por la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), seccional Antioquia, más del 50% de los compradores destinará un presupuesto de entre $100.000 y $300.000 para sus obsequios.
En términos generales, el estudio de la entidad gremial reflejó que un contundente 76,8% de las personas encuestadas planea celebrar esta fecha tradicional o no descarta sumarse a los festejos a última hora.
En cuanto a la distribución del gasto, los datos del gremio precisan que un 29,8% de los consumidores invertirá entre $100.000 y $200.000. Mientras que un 26,6% desembolsará un monto situado entre los $200.000 y $300.000. Asimismo, un segmento representativo equivalente al 17,7% planea efectuar compras superiores a los $300.000. Para tomar esta decisión, se prioriza el precio de los artículos con un 35,1% de relevancia y la calidad de los productos con un 30,9%.
Estudio de Fenalco
Los destinatarios centrales de esta festividad continúan siendo las parejas, quienes concentran el 38,4% de la preferencia para la entrega de los detalles. Por su parte, las familias ocupan el segundo lugar con el 28,5%, seguidas de los amigos con un 19,7%. Asimismo, los compañeros de trabajo con un 13,4%. De acuerdo con María José Bernal Gaviria, directora ejecutiva de Fenalco Antioquia, las categorías con mayor demanda durante este periodo son las prendas de vestir. Además del calzado con un 25%, las invitaciones a restaurantes con un 24,4% y los arreglos florales con un 15%.
A pesar del paulatino avance del comercio electrónico, las transacciones presenciales mantienen un dominio claro sobre los hábitos del comprador. Un 45,5% de los ciudadanos prefiere acudir directamente a establecimientos ubicados en centros comerciales, mientras que un 22,5% acude a los comercios de barrio. Paralelamente, los medios digitales conservan una porción menor del mercado, registrando un 12,3% en sitios web y un 7,1% a través de redes sociales.
El mapa del gasto en Amor y Amistad
La programación del consumo muestra un comportamiento dividido entre las compras anticipadas y las transacciones de último momento. Un 48,7% de las personas encuestadas afirmó haber adquirido sus regalos días previos a la fecha festiva. Mientras que el 50% restante programó la búsqueda de sus obsequios en el lapso comprendido entre el 14 y el 19 de septiembre.
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Para captar el interés de los compradores restantes, la adopción de descuentos y promociones se consolida como la estrategia más efectiva. Siendo catalogada por el 48,9% de los encuestados como el factor determinante para elevar su volumen de gasto. En menor medida, la organización de eventos o experiencias lúdicas dentro de las tiendas físicas representa un atractivo adicional para el 33,2% de los consumidores.
Ante este panorama socioeconómico, Fenalco Antioquia concluye que la implementación de promociones dirigidas y activaciones de marca durante la semana previa al festejo potenciará significativamente la dinamización del mercado local. Estas proyecciones optimistas benefician tanto a los sectores de la moda y la gastronomía como al comercio minorista en general. Finalmente, estos eventos generan un mensaje positivo enfocado en promover la integración familiar y social en el departamento.
